Brand Strategy & Leadership · Berlin
20+ Jahre Markenführung in Agentur, Beratung und Corporate. Positionierung, Governance, Transformation. Mit strategischer Tiefe und operativer Konsequenz.
Offen für Senior Leadership, Interim & Advisory
Track Record
Repositionierung von der Direktbank zum emotionalen Finanzpartner. Neue Markenplattform, Kampagnenplattform, Governance-Portal.
+32 % Wachstum Zielsegment · +23 % Trades · +30 % App-Nutzer Professional Brand & Communication · C-Level, Budgetverantwortung, AgentursteuerungBrand from Scratch: Markenidentität, Naming-System, modulares Designsystem für E-Mobility-Startup.
2021 von Shell akquiriert Senior Brand Strategist · Strategie, Positionierung, Visual Identity, ProduktdesignCorporate-Design-System über alle Konzernbereiche. Typografie, Farb- und Gridsystem, Wortmarke bis Stakeholder-Event.
iF Design Award Senior Designer & Konzeptioner · mit Schindler Parent IdentityDigitale Retail Experience und Service Blueprint für den Online-Autokauf. Von der Konfiguration bis zur Schlüsselübergabe.
Online-Autokauf in 14 Märkten ermöglicht Brand Experience Strategist · Service-Design, Stakeholder-Alignment · mit USEEDSDachmarken-Rebranding: Visual Identity und Sound Identity für eine der ältesten Medienmarken Europas.
iF Design Award Creative Director · mit Neville Brody AssociatesPremiummarke von Null: Positionierung, Markenidentität, Service-Blaupause, Go-to-Market.
Strategie bis erste Buchung in < 6 Monaten Practice Lead Brand Experience · Markenentwicklung, Service-Design · mit USEEDSNutzerzentrierte Optimierung des Kundenportals. Lean Brand Design mit Entwicklung, Insights und markenkonformem UX-Redesign.
+140 % Abschlüsse · Churn-Rate signifikant reduziert Senior Consultant · UX-Strategie, Brand Design, Conversion-Optimierung · mit USEEDS3× iF Design Award · EVA Gold Award · Blach Award · KI-Manager (Bitkom, 2026)
Referenzen
„Seine Fähigkeit, zwischen konzeptioneller Weitsicht und pragmatischer Umsetzung zu wechseln, hat unsere Markenarbeit fundamental verändert.“Regina Schmitt · Head of Marketing, BNP Paribas
„Er operierte mit der Autonomie und dem strategischen Weitblick, den man von einem Senior Partner erwarten würde.“Ron Hofer · CEO, USEEDS
Haltung
Wir stehen mitten in einem Umbruch, der die Disziplin Marke grundlegend verändert. KI ist dabei kein weiteres Tool im Marketingstack, sie verschiebt, wer Marken wahrnimmt, wie Entscheidungen fallen und was Konsistenz überhaupt bedeutet.
Wer Marke heute nur als Kampagne denkt, verliert die Kontrolle. Wer sie als Steuerungssystem begreift, gestaltet.
Maschinen lesen Marken. Algorithmen bewerten Relevanz. Touchpoints entstehen und verschwinden schneller, als Playbooks sie erfassen können. In dieser Realität reicht es nicht, eine gute Positionierung zu haben. Man braucht Systeme, die sie in Echtzeit durchsetzen.
Ich arbeite an dieser Schnittstelle: Markenführung, die strategisch denkt, operativ funktioniert und KI nicht als Experiment behandelt, sondern als Bedingung. Das heißt konkret: Governance-Frameworks, die auch für Maschinenwahrnehmung gebaut sind. Entscheidungsarchitekturen, die Komplexität durchdringen statt sie zu dekorieren. Und ein Verständnis dafür, dass Marke heute eine Führungsaufgabe ist, keine Abteilung.
Meine Überzeugung: Die nächsten Jahre entscheiden, ob Markenführung zur strategischen Governance-Disziplin wird. Oder zur Verwaltungsaufgabe schrumpft. Ich arbeite für die erste Variante.
Leistung
Positionierung, Markenarchitektur, Consumer Insights, Foresight.
Visuelle & verbale Systeme. Naming bis internationaler Rollout.
Frameworks, Portale, Playbooks. Strategie als gelebte Praxis.
KI für Entscheidungen, Maschinenwahrnehmung, kreative Prozesse.
Omnichannel-Kampagnen mit Budget- und Ergebnisverantwortung.
Sparring für Führungsteams. Stakeholder-Alignment auf Augenhöhe.
01
Feste oder Langzeit-Rolle mit voller Verantwortung für Strategie, Team und Budget.
12+ Monate · Festanstellung oder Langzeit-Interim
02
Befristeter Einsatz für Repositionierung, Markenaufbau, Governance.
3–12 Monate · Projektbasiert
03
Strategische Begleitung auf C-Level: Reviews, Impulse, Entscheidungsunterstützung.
Laufend oder projektgebunden
Kontakt
Telefon
+49 179 290 98 95Standort
Berlin · Hybrid / Remote